Un comerciant care rulează deja campanii Google Ads de căutare text observă că nu poate adăuga cuvinte cheie exacte pentru anunțurile de Cumpărături, iar acest lucru derutează la început. Motivul este structural: campaniile de căutare text folosesc cuvinte cheie alese de dumneavoastră și un text de anunț scris manual, în timp ce anunțurile Google Shopping sunt generate automat din atributele unui feed de produse trimis în Merchant Center.
Cum se potrivește o interogare cu un produs
Când un utilizator caută un termen, Google Ads compară interogarea cu conținutul câmpurilor title, description, product_type și google_product_category din feed, nu cu o listă de cuvinte cheie bifată de dumneavoastră. Titlul produsului joacă rolul pe care îl are grupul de cuvinte cheie într-o campanie de căutare: un titlu cu marcă, model, culoare și caracteristici relevante apare la interogări mai variate decât unul generic de tipul „bluză dama”.
Fluxul complet pornește de la construirea feedului cu atributele obligatorii, pe care le veți detalia în capitolul 3, continuă cu trimiterea feedului în Merchant Center Next și se încheie cu legarea contului la Google Ads, unde se creează o campanie Standard Shopping sau Performance Max. Anunțurile rezultate apar în fila Cumpărături din Google, deasupra sau alături de rezultatele text, în Google Imagini și, prin Performance Max, pe Rețeaua de Display și pe YouTube.
Capcane frecvente
Cea mai comună greșeală este să tratați Shopping precum o campanie de căutare cu cuvinte cheie negative complete: excluderile funcționează, dar potrivirea pozitivă rămâne în controlul algoritmului, pe baza feedului. A doua capcană este un titlu de produs scris pentru oameni, nu pentru potrivire: propoziții de tip „Cea mai bună alegere pentru dumneavoastră” nu ajută algoritmul, în timp ce „Rochie de vară din bumbac, model floral, mărimea M” ajută.
Pentru verificare, deschideți Merchant Center Next, secțiunea Produse, și folosiți previzualizarea unui produs pentru a vedea exact ce titlu, imagine și preț va afișa Google în anunț. Dacă previzualizarea arată date incomplete sau diferite de pagina de produs, feedul trebuie corectat înainte de a lansa orice campanie.
Diferența dintre cele două formate se resimte și în bugetare: la căutarea text plătiți pentru un cuvânt cheie legat de o intenție generală, în timp ce la Shopping plătiți pentru un clic pe un produs concret, cu preț și imagine vizibile înainte ca utilizatorul să apese. Acest lucru înseamnă că vizitatorul ajuns pe site din anunțul Shopping știe deja prețul și aspectul produsului, iar rata de conversie tinde să fie mai previzibilă decât la anunțurile text generice.