Google Shopping este canalul prin care produsele unui magazin apar direct în rezultatele de căutare, cu poză și preț, înainte ca vizitatorul să ajungă pe site. Cursul pornește de la diferența dintre Merchant Center Next și versiunea clasică, de la cerințele minime pentru a începe, cont Google, site verificat, politici de comerț respectate, și de la diferența dintre Standard Shopping, Performance Max și Demand Gen. Configurați de la zero un cont Merchant Center Next: informațiile despre afacere, legarea la contul Google Ads, programul Cumpărături fără costuri suplimentare și setările de livrare pe zone și costuri de transport, astfel încât fundația tehnică să fie corectă înainte de a publica feedul de produse. Analizăm și rolul verificării proprietății site-ului prin Google Search Console, pas obligatoriu înainte ca feedul să poată fi publicat, precum și diferența dintre conturile individuale și conturile multi client folosite de agenții.
Capitolele trei și patru sunt dedicate feedului de produse, elementul central al oricărei campanii de Shopping. Parcurgeți atributele obligatorii, id, title, description, link, image_link, price, availability, rolul codului GTIN și al brandului, categoria Google de produs și structura pentru variante prin item_group_id. Vedeți cum se generează automat feedul din WooCommerce cu un plugin de tip Google Listings and Ads și din Shopify cu aplicația Google and YouTube, cum se mapează atributele personalizate din platformă și cum se programează actualizarea periodică a feedului, astfel încât prețul și stocul afișate în anunțuri să corespundă mereu cu magazinul real. Discutăm și rolul atributului product_type, folosit intern pentru organizarea produselor pe categorii proprii, diferit de categoria oficială Google, și modul în care erorile de mapare între cele două categorii pot afecta afișarea anunțurilor.
Capitolele cinci și șase tratează livrarea, retururile și politicile din Merchant Center, plus citirea corectă a diagnosticelor: erori, avertismente, articole dezaprobate. Învățați cele mai frecvente motive de respingere, preț neconcordant între feed și pagină, imagine cu text suprapus, lipsa codului GTIN, și pașii de contestație atunci când un cont este suspendat pentru identitatea comerciantului. Capitolele șapte până la zece intră în campanii propriu-zise: structura unei campanii Standard Shopping pe grupuri de produse, structuri pe marjă construite cu câmpurile custom_label_0 până la custom_label_4, configurarea Performance Max cu semnale de audiență și, pentru lansări de produse noi, o introducere în Demand Gen. Vedeți și cum se citește raportul de diagnostic la nivel de cont, nu doar la nivel de produs, util atunci când o problemă afectează simultan mai multe articole din feed.
Capitolele unsprezece și doisprezece merg dincolo de configurarea tehnică, spre partea financiară a contului. Explicăm ce este tROAS, pragul minim de conversii necesar pentru ca strategia să funcționeze corect și cum se ajustează ținta treptat, fără a bloca livrarea campaniei. Capitolul despre profitul pe produs arată de ce ROAS-ul afișat în Google Ads nu este egal cu profitul real: calculați profitul după cost, comision de procesare și rata de retur, ca să identificați produsele care aduc venit dar pierd bani, și să mutați bugetul spre produsele care chiar sunt rentabile. Discutăm și rolul semnalelor de audiență din Performance Max, liste de clienți existenți și segmente de interes, folosite de algoritm pentru a găsi cumpărători similari fără a controla manual licitarea pe cuvinte cheie.
Capitolul treisprezece acoperă promoțiile, sezonalitatea și pregătirea pentru Black Friday: prețul de referință, regulile privind reducerile afișate, ajustarea bugetului în perioada de vârf și revenirea la structura normală după campanie. Capitolul paisprezece intră în rapoarte: performanța pe produs, raportul de căutări pentru cuvinte cheie negative, segmentarea după custom_label și compararea Performance Max cu Standard Shopping pe aceleași produse. Capitolul cincisprezece este dedicat depanării: feed aprobat dar fără afișări, cheltuială mare fără vânzări, GTIN respins, suspendare de cont, canibalizare între Performance Max și campania de brand, cu pași concreți de verificare pentru fiecare situație. Vedeți și cum se planifică bugetul pentru perioada de dinaintea Black Friday, când costul pe clic crește pe măsură ce concurența își mărește bugetele, și cum se ajustează calendarul de publicare a promoțiilor.
Cursul este pentru proprietari de magazine online și pentru specialiști în marketing care administrează sau vor să lanseze campanii de Google Shopping, cu un magazin online deja activ, cu produse, prețuri și stocuri reale. Nu este un curs introductiv de construire a unui magazin de la zero; pentru acea etapă recomandăm cursurile de WooCommerce sau Shopify din platformă. Laboratorul final din capitolul șaisprezece vă cere să selectați zece produse pilot, să construiți feedul complet cu etichete de marjă, să configurați Merchant Center Next și să lansați o campanie Standard Shopping și una Performance Max. La final rămâneți cu un feed validat, două campanii active și un raport de profit pe produs funcțional. Materialul include și un exemplu complet de calcul al profitului pe produs, pornind de la prețul de vânzare și scăzând comisionul de procesare, costul de transport și rata medie de retur.