Meta Ads rămâne unul dintre canalele principale de achiziție pentru magazinele online din România, dar funcționează diferit față de acum câțiva ani, mai ales după schimbările de confidențialitate din iOS. Cursul pornește de la structura unui cont, Business Manager, cont publicitar, pagina de Facebook și catalogul de produse, apoi trece prin diferența dintre Advantage+ Shopping și campaniile clasice de catalog și prin politica publicitară Meta pentru comerț. Configurați de la zero un Business Manager: adăugarea paginii, a contului publicitar, a metodei de plată, rolurile de acces pentru echipă și verificarea domeniului, pași care par administrativi dar care evită blocaje frecvente mai târziu în cont. Analizăm și diferența dintre pagina de Facebook și profilul de Instagram conectat, precum și rolul contului de WhatsApp Business atunci când comunicarea cu clienții trece și prin acest canal.
Capitolele trei și patru sunt dedicate măsurării: Pixelul Meta și Conversions API. Vedeți ce evenimente urmărește Pixelul implicit, cum se instalează prin Google Tag Manager, prin pluginul oficial pentru WooCommerce sau prin aplicația Meta pentru Shopify, și cum se verifică funcționarea cu Meta Pixel Helper. Capitolul despre Conversions API explică de ce Pixelul singur nu mai este suficient, cum se trimit evenimente direct de pe server prin Google Tag Manager server side sau prin integrarea nativă a platformei, și cum se verifică deduplicarea evenimentelor în Events Manager, ca să nu numărați aceeași conversie de două ori. Discutăm și evenimentele personalizate, folosite atunci când un magazin are pași suplimentari în procesul de cumpărare, și modul în care aceste evenimente sunt trimise atât prin Pixel cât și prin Conversions API pentru o acuratețe mai mare.
Capitolele cinci și șase intră în catalogul de produse: crearea catalogului în Commerce Manager, conectarea feedului din WooCommerce sau din Shopify, atributele obligatorii și seturile de produse folosite pentru segmentare pe categorie sau marjă. Capitolul despre Advantage+ Shopping explică ce automatizează algoritmul față de campaniile clasice, structura minimă recomandată de creative și audiențe, perioada de învățare și pragul de conversii necesar pentru ca datele să fie relevante. Capitolul șapte acoperă campaniile de catalog dinamic clasice, cu excluderea produselor fără stoc și șabloanele de creative, carusel, colecție, video, pentru situațiile în care Advantage+ nu este soluția potrivită. Vedeți și rolul seturilor de reguli automate din Commerce Manager, folosite pentru a exclude produsele fără stoc sau cu preț sub un anumit prag din campaniile active, fără intervenție manuală zilnică.
Capitolele opt până la unsprezece merg spre remarketing, creative și testare. Construiți audiențe personalizate din vizitatorii site-ului, din utilizatorii care au adăugat produse în coș fără să finalizeze comanda și audiențe similare pornind de la clienții cu valoare mare. Capitolul despre creative pentru comerț compară performanța conținutului de studio cu conținutul UGC și oferă un brief concret pentru colaborarea cu creatori. Capitolul de testare arată structura unui test A/B corect în Ads Manager, numărul minim de conversii pentru un rezultat relevant și rotația creative-urilor pentru a evita oboseala de audiență, iar capitolul despre bugete tratează creșterea treptată fără resetarea învățării algoritmului. Discutăm și diferența dintre remarketing pe termen scurt, pentru vizitatorii din ultimele zile, și remarketing pe termen lung, pentru cei care au cumpărat anterior, fiecare cu buget și mesaj diferit.
Capitolele doisprezece și treisprezece merg spre partea financiară: fereastra de atribuire din Ads Manager, diferența dintre datele Meta și cele din GA4, modelarea probabilistică folosită după schimbările de confidențialitate și calculul profitului real pe campanie, după cost de achiziție, comision și retururi, nu doar ROAS-ul raportat în interfață. Capitolul paisprezece este o introducere în TikTok Ads pentru comerț: instalarea TikTok Pixel, catalogul de produse și campaniile de tip Video Shopping Ads, utilă pentru magazinele care vor să testeze un al doilea canal cu creative deja validat pe Meta. Capitolul cincisprezece tratează depanarea: Pixel instalat dar fără evenimente, cont respins pentru politica publicitară, catalog cu produse dezaprobate. Vedeți și cum se interpretează raportul de defalcare pe platformă și poziționare din Ads Manager, util pentru a înțelege dacă bugetul se duce mai mult spre Feed, Stories sau Reels.
Cursul este pentru proprietari de magazine online și pentru specialiști în marketing care administrează sau vor să lanseze campanii de Meta Ads pentru comerț, cu un catalog de produse deja pregătit. Nu este un curs de conținut organic pentru rețele sociale; pentru pregătirea catalogului de produse recomandăm cursul dedicat din platformă. Laboratorul final din capitolul șaisprezece vă cere să selectați cinci produse pilot, să configurați Pixelul și Conversions API cu deduplicare verificată, să publicați catalogul complet și să lansați o campanie Advantage+ Shopping și una de remarketing dinamic. La final rămâneți cu un cont Meta Ads funcțional, cu catalog validat și două campanii active. Materialul include și un exemplu complet de calcul al profitului real pe o campanie de remarketing, comparat cu profitul unei campanii de achiziție pe audiențe noi.